产销滑坡投机未减 空调品牌或增至50多个—万维家电网

    2012年1月份格力、产销美的滑坡或增、海尔三巨头在家用空调内销中的投机占比提升到79.72%，但同时三巨头的未减内销也出现了下降，其中美的空调同比下降达到了30%，格力和海尔分别为7%和8%。品牌

　　相对来说，至多美的个万下滑30%的幅度更恐怖，虽然美的电网一位内部人士向中国家电网表示了“瘦死的骆驼比马大”这一看法，但数据直观的产销反映了现下空调行业的萎缩现实。

　　江苏某家电企业人士向中国家电网表示，滑坡或增三巨头内销滑坡尤其是投机美的下滑30%的幅度，最能反映的未减应该是目前他们正减产的情况。该人士进而分析道，空调节能空调补贴政策在2011年6月份结束前夕，品牌为了抓住财政补贴的尾巴，空调企业有短期的产能释放，但在政策结束后，激进的产能跃进最终导致了工厂和渠道的双重库存积压，如今又遇产业环境不景气，减产是最能发生在巨头身上的事了。

　　江苏常州某配件企业一位内部人士也向中国家电网证实了这一情况，该人士向记者透露，他所在的企业是芜湖美的空调的“两器”(蒸发器、冷凝器)产品的供应商，每年有几百万数量的订单，今年年初的时候，对方企业这常规的订单量就没有了。

　　减产已成为全行业的行为，产业在线数据同时显示，为了清库存今年企业都在减产，1月空调产量同步跌幅达到45.36%。虽然企业在减产，但行业持续负增长的颓势仍没改变。

　　即便如此，空调行业滑坡却不影响市场竞争格局，上述江苏某家电企业人士认为，今年空调行业前三名市场总份额只会扩大不会减少，巨头会进一步抢食别的企业的份额。该人士还认为，多年的品牌竞争结果导致2011年行业存活的空调品牌有20多个，但补贴政策取消后，大家成本在同一起跑线上，所以还会有新品牌继续进入空调市场，他判断，2012年市场上出现的空调品牌会达到50多个。

　　事实上可能存在50多个空调品牌是能找到市场缘由的。空调节能补贴政策已停止，但新的空调消费刺激新政的呼声一直很高，目前各方声音呼唤下政策出台虽未果，但业内普遍认为新政出台只是时间问题。此外，以前白电行业有习惯说法叫 “冰洗不分家”，而从目前家电企业的产品策略来看，已经到了“冰洗空”不分家的阶段，不排除仍会有冰箱企业、或者冰洗企业继续上马空调。

　　不过奥维咨询白电分析师何金明告诉中国家电网，如果拿投资冰洗产线和空调产线比较的话，空调产线无论在资金还是技术要求都相对很高，像冰箱的技术难点就只是发泡技术，但空调涉及到压缩机等多个核心技术，设备要求高，产线工序的复杂程度也高。

　　令人担忧的是，恐怕今后空调行业存在的50多个品牌中会出现一些挣快钱的短线企业，从而又像家电下乡过程中涌现的一些企业一样，在市场竞争中被淘汰后却给市场留下很多“后遗症”。(